Suntem cu totii extrem de familiari cu Simturile noastre, chiar daca nu suntem mereu constienti de ele. Simturile ne determina in intregime viata de zi cu zi. Cand unul lipseste ne dam seama cat de important este acela.

Cu toate acestea, dintr-un motiv sau altul, industria publicitara comunica inca preponderent intr-un mod Bidimensional. Adevarul este ca cea mai mare parte din cele cinci mii de reclame la care suntem cu totii expusi zilnic se bazeaza pe ceea ce vedem si auzim si numai rareori pe ceea ce Mirosim, Atingem si gustam.

Motion Vision Communication (MVcom) este o companie infiintata in urma cu mai bine 13 ani, specializata in comunicarea publicitara neconventionala bazata si pe multisenzorial.

Pentru a avea un mai mare succes in viitor, brandurile vor trebui sa gaseasca modalitati de-a depasi impasul bidimensional si de-a stimula celelalte trei simturi neglijate. Calitatea extraordinara a imaginii nu e indeajuns. Va trebui, mai curand, sa integram toate cele cinci simturi pentru a crea fundatia viitoarelor strategii atat de branding cat si de comunicare.

In ultimul deceniu, industria automobilelor, de exemplu, a transformat toate caracteristicile, inclusiv mirosul masinii, intr-un exercitiu de branding. Brand-uri precum Kellogg’s, expertii in cereale pentru micul dejun, nu se mai bazeaza pe sunetele naturale de rontait ale produsului, ci le realizeaza in laboratoare audio.

Pana la finalul anului 2007, se estima ca 40% dintre brandurile incluse pe lista « Fortune 500 vor include o strategie de branding (multi)senzorial in planul lor de marketing. Intr-o formulare mai simpla, supravietuirea acestora va depinde de acest demers. Daca brand-urile doresc sa construiasca si sa-si mentina loialitatea in viitor, vor trebui sa fundamenteze o strategie care sa stimuleze toate simturile.

Exercitiu de Branding ! : Candva, morcovii aveau orice alta culoare in afara de portocaliu. Existau varietati de morcovi rosii, negri, verzi, albi si mov. Apoi, la un moment dat in secolul al XVI-lea, cultivatorii olandezi au hotarat sa imprime acestei legume radacinoase o nuanta patriotica. Folosind o samanta mutanta din Africa de Nord, cultivatorii au inceput sa dezvolte o varietate portocalie in onoarea monarhului lor Wilhelm I, print de Orania, sub a carui domnie si-au castigat independenta fata de spanioli. O tara cu un steag portocaliu a dobandit un morcov de aceeasi culoare. Am putea spune ca acesta este unul dintre cele mai extraordinare si de succes exercitii de branding din istorie, desi unul de pe urma caruia nu s-a profitat niciodata.

In ciuda diminuarii eficientei, publicitatea are un cuvant de spus. Modul in care comunica in mod curent mesajele este reevaluat pentru a se sincroniza mai bine cu noua « Lume ».

MVcom depaseste impasul bidimensional cu care se confrunta brandurile, oferind solutii neconventionale bazate pe stimularea multisenzoriala a publicului. Au fost experimentate in repetate randuri retete de comunicare bazate pe mesaj vizual-tactil, vizual-olfactiv sau chiar vizual-sonor-olfactiv. Asta daca ne raportam doar la executiile concrete de pana acum.

In mod normal stimularea multisenzoriala a consumatorului implica, din punct de vedere teoretic, un numar maxim posibil de pana la 31 de variante de combinatii intre stimuli.

Originalitatea variantelor de comunicare propuse de MVcom se reflecta si in modul in care se pot materializa aceste combinatii, indiferent ca vorbim de-o premiera sau nu.

Sinergia senzoriala completa produce un efect de domino. La fel cum impresiile se stocheaza in minte, atunci cand activezi unul din simturi, acesta va conduce la altul, apoi la altul … declasand instantaneu un intreg sir de amintiri si emotii.

Observatie : Puteti inchide ochii, va puteti acoperi urechile, va puteti abtine sa pipaiti si puteti respinge gustul, insa mirosul face parte din aerul pe care-l respiram. Este singurul simt pe care nu-l putem « inchide ». Mirosim ori de cate ori respiram si asta se intampla cam de 20.000 de ori pe zi. Mirosul este, de asemenea, simtul cel mai creditabil.